Mes de noviembre.
Ebullición de protestas en toda España contra la Ley de Amnistía.
Concentraciones en Ferraz. En las sedes del PSOE de toda España.
La derecha se encuentra pletórica, tiene todas las encuestas a su favor.
Desde que Sánchez anunció la amnistía, el PP no ha dejado de subir en intención de voto.
Nos imaginamos la sede del PP aplaudiendo. Pletóricos.
Feijóo llama a Rueda.
– Oye, los datos son muy positivos. Deberíamos adelantar las elecciones en Galicia y aprovechar esta ola para mantener la absoluta.
Duda. ¿Cuánto les interesa y moviliza la Amnistía a los gallegos?
El 21 de diciembre, Rueda anuncia el adelanto de las elecciones autonómicas gallegas.
Tres días después (24 dic.), compartimos la primera Estimación publicada para las Elecciones Gallegas desde que Rueda anunció el adelanto de las elecciones.
Todo parecía muy feliz para el PP.
Resultados claros de repetir la absoluta que los impulsará aún más a nivel nacional.
Pero como toda buena historia que se precie, debía de surgir algún problema.
No todo podía ser tan fácil.
Alrededor del 6 de enero empiezan a salir noticias sobre los Pellets en Galicia.
Cruces de acusaciones entre la Xunta y Moncloa.
Saltan las alarmas.
El mensaje de los Pellets se comparte por Twitter.
Los gallegos opinan y nos surge la pregunta.
¿Afecta el vertido de los Pellets a las elecciones gallegas?
La sociedad, el mundo, cambian a gran velocidad.
Y la política aún más.
A unos partidos les interesa que se hable de la Amnistía, a otros de los Pellets.
Y en la campaña permanente gana el que consiga que se hable de su tema.
¿Cómo saber qué le interesa a la sociedad?
Analizando de qué temas buscan información y de cuáles la comparten.
¿De qué buscan información?
Mira las búsquedas en Google sobre la Amnistía y los Pellets en España.
Un buen mapa de la opinión pública y los temas de actualidad.
Según Google trends, las búsquedas sobre Amnistía están en horas bajas.
La de los Pellets está decayendo tras un gran pico.
Aún así, hay más interés por los Pellets que por la Amnistía en España.
Si centramos los datos en Galicia, los resultados son claros.
La Amnistía ha preocupado bastante menos que los Pellets en Galicia.
Concretamente, el pico de la Amnistía supone la mitad del pico de los Pellets.
¿Y qué dicen las redes del interés de los gallegos sobre la Amnistía y los Pellets?
Tomamos el mismo Panel de seguimiento con el que hicimos la estimación que tenemos de Twitter.
Analizamos la conversión para buscar más luz.
Más de 2.500 cuentas geolocalizadas en Galicia, y casi 100.000 tweets radiografiados.
Las cuentas están seleccionadas con un criterio de calidad para asegurarnos al máximo posible de que sean personas reales las que escriben detrás.
La evolución de la conversación es similar a la ofrecida por Google Trends
En Twitter, el pico de la Amnistía es inferior y va decayendo poco a poco.
Con picos puntuales, pero se ha vuelto residual.
La conversación sobre los Pellets empieza a crecer el 4 de enero.
Y alcanza el máximo el día 9.
Salvo ciertas variaciones, la información es la misma. Lo que da cierta seguridad de la metodología de redes sociales.
¿Y de qué hablan los twitteros gallegos según el partido al que votan?
En nuestro tracking de redes sociales, los usuarios están clasificados según la probabilidad de voto a cada partido.
Tras analizar los temas más mencionados, los Pellets lideran el ranking de temas.
Gran parte de la conversación sobre los Pellets es generada por cuentas de izquierdas.
Alta probabilidad de voto al BNG, PSdG, Sumar o Podemos.
Pero aquí surgen datos interesantes.
Las cuentas asignadas como “Sin partido” son cuentas que:
O no les gusta la política y probablemente sean abstencionistas, o cuentas que no hablan de política en Twitter.
Por lo tanto, no se les ha podido asignar ninguna probabilidad de voto.
Lo importante:
Cuentas que no hablan de política, sí que hablan de los Pellets.
Los Pellets han entrado en la conversación de cuentas que no suelen hablar sobre política.
Cuentas que habla de fútbol o la Navidad…
Han opinado.
Entre estas cuentas, los Pellets están en 2º lugar, mientras la Amnistía ocupa el 13.
Lo que refleja la importancia del tema en la sociedad gallega.
Hay un gran interés.
Los datos de Google señalan que los gallegos buscan información sobre los Pellets.
Y ahora, con los datos de Twitter, que emiten una opinión.
Toda la sociedad.
Según cómo se gestione la comunicación de la situación para todos los partidos, esto supone una amenaza o una oportunidad.
En el momento que un problema de solución política entra en la conversación general y los no politizados hablan sobre ello, hace que sea un problema importante para la sociedad.
En este caso, la gallega.
En el momento en que personas que pasan de la política, entran en un tema político se tendrían que activar todas las alarmas.
Las de todos los partidos.
Principalmente, y en este caso, del PP.
Ya que esta situación, y según como se gestione, puede hacer que se movilice la izquierda y desmovilizar el voto conservador.
En el momento que saltaron las alarmas, el PP debería de haber activado una comunicación de crisis.
Y visto los datos, no parece que lo haya hecho.
Entre el electorado de derechas (votantes PP o Vox), los Pellets ocupan el 6º lugar.
Y esto es un problema para el PP.
Que tus votantes estén hablando más de la Amnistía o de Israel indica que el PP no ha tenido una buena comunicación.
No ha hecho su trabajo para beneficiarse de la situación.
Lo ideal, que tendrían que haber hecho en el momento que saltan las alarmas y pasa a ser un debate de la sociedad y no estrictamente político, es…
Comunicar una buena gestión.
Movilizar recursos y crear una línea argumental de gestión de crisis.
Con esto daría herramientas a sus votantes para conversar en redes y en la calle sobre los Pellets.
Siendo incluso, un tema vertebral para esta precampaña.
Si tus votantes son los que menos opinan sobre un tema que opina toda la sociedad, quiere decir que no tienen argumentos para posicionarse, para defender tu gestión.
Y prefieren callarse.
Hablar lo mínimo del tema.
Evitar la disonancia que les genera el no tener un argumentario del tema, pero querer defender al partido que votan.
La cosa es sencilla.
Las elecciones son en Galicia, no en España.
Si hablas de los problemas de los gallegos, ahora mismo los Pellets, lograrás votos.
Si hablas de la Amnistía o de Israel, estás nacionalizando la campaña justo en el momento en el que hay un problema real y transversal a la sociedad gallega.
Y esto, genera apatía y desilusión entre tus posibles votantes.
¿Qué emociones ha generado la conversaciones de los Pellets?
La inmensa mayoría de emociones son negativas.
Provocan miedo y tristeza.
Por lo general, más allá de la situación, por el recuerdo del chapapote y del Prestige.
Le siguen la ira y la anticipación.
Los pocos que expresan comentarios de confianza o alegría, son las pocas menciones de votantes del PP por las expectativas en la Xunta de gestionar los vertidos.
Conclusión
Los Pellets han cambiado el momento político en Galicia.
Los vertidos de los Pellets y sobre todo la gestión y comunicación, han alterado un escenario que era sólido cuando se convocaron las elecciones.
El PP pierde votos y peligra su mayoría absoluta. Tiene cierta desmovilización y desconfianza entre su electorado actualmente.
El BNG sigue en su aumento y el PSdG se recupera un poco.
Queda un mes para las elecciones y toda la campaña.
El escenario está abierto.
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Este análisis solo es una pequeña parte de los que se puede beneficiar cualquier empresa, marca o partido político.
Contar con una herramienta de monitorización ayuda a las empresas a actuar en momentos de oportunidad y gestionar a tiempo momentos de crisis.
Las redes sociales son una fuente de la cual, bebe la sociedad para configurar la opinión pública.
De su conversación se puede extraer un barómetro aproximado de la opinión presente y de la que vendrá en el futuro.