Visualizaciones en Twitter: ¿Qué impulsa realmente la difusión de los tweets?
¿Es el poderoso Retweet, el querido Me gusta o el provocativo Comentario? Bueno, ¡desentrañemos el misterio con Datos!
Visualizaciones en Twitter: Imagina un viaje fascinante a través de 50.000 tweets, donde cada interacción es como una pieza de un rompecabezas de datos.
Pescamos en el océano digital, recolectando ~800 tweets diarios desde el 20 de enero hasta el 20 de marzo de 2024.
Después de limpiar y organizar nuestro tesoro de datos, tenemos cuatro cofres: Nº de Retweets, Nº de Me gustas, Nº de comentarios y Nº de visualizaciones.
Y un gran cofre, el Nº de interacción: la suma de RTs, MG y Comentarios.
En una primera exploración de los cofres del tesoro, los datos se distribuyen como se ve en el siguiente gráfico.
En este viaje, encontramos islas misteriosas, grupos de Tweets que desafían nuestras expectativas.
Estas islas las podemos dividir en: los Gigantes, los Grandes, los Normales y los Desconocidos.
Descubrimos que el número de seguidores y el estatus de la cuenta también influyen en esta aventura digital.
Algunas cuentas son como barcos de lujo, navegando con facilidad hacia la costa de las visualizaciones, mientras que otras luchan contra las olas del anonimato.
El grupo de los Desconocidos, nadie les ve, nadie les sigue. No tienen ninguna interacción y sus visualizaciones son reducidas.
El grupo de los Gigantes tiene una alta correlación entre las interacciones y visualizaciones.
Lógico, pero espera a ver cuantas visualizaciones ganan por cada interacción comparado con el resto.
En este grupo la correlación con el Nº de visualizaciones es de:
0.72 con el Nº de interacciones (RT + MG + Comentario)
0.70 con los Me Gustas
0.62 con los RTs
0.34 con los Comentarios
Se aprecian Tweets con muchas interacciones y no tantas visualizaciones como les corresponderían. Y viceversa. Sí, como el grupo.
Al final, las visualizaciones no dependen solo de las interacciones.
Concretamente, estos 3 tipos de interacciones solo explican el 52% de la varianza de las visualizaciones.
Lo restante viene del nº de seguidores que tiene cada cuenta, y los que tienen las cuentas que interactúan con el tweet.
Y sobre todo, si es una cuenta verificada y/o de pago. Estas tienen más difusión.
En el caso del grupo de Grandes, las correlaciones no se ven muy alteradas; 0.72 Nº interacciones, 0.71 con MG, 0.53 con RT y 0.42 con comentarios.
Explicando el 53% de la varianza.
Esto nos dice que, entre los tweets Gigantes y los Grandes no existen diferencias en la naturaleza de la difusión.
Vamos con lo interesante.
Entre los Tweets Normales, menos de 300K visualizaciones y menos de 1K interacciones, tienen una gran diferencia con los anteriores.
Si comparamos los gráficos de los grupos, la pendiente de la recta de los Gigantes y los Grandes era muy elevada. Ahora en los Normales se aplana.
El coste de cada interacción no se traduce igual. No se logran las mismas visualizaciones.
Los datos estadísticos se ven alterados. Las correlaciones bajan a: 0.41 en Nº interacciones, 0.43 con MG, 0.23 con RT y 0.30 con comentarios. Explicando el 22% de la varianza.
Las distribuciones entre las 4 variables muestran claramente la interrelación entre RTs, MGs y comentarios, pero no tanto con las visualizaciones.
Después de analizar minuciosamente nuestros datos, encontramos la clave:
¡Las interacciones no son iguales para todos!
Cada Retweet, cada Me Gusta y cada Comentario son monedas de oro que valen su peso en visualizaciones.
Pero su valor varía según el tamaño y el alcance de la cuenta. Y por supuesto, si es verificada o de pago.
Después de realizar una estimación estadística, a las cuentas Normales; cada RT les da 54 visualizaciones, cada MG 39 y cada comentario 153 visualizaciones.
Sin embargo, a las cuentas Gigantes y Grandes: cada RT les da 340 visualizaciones, cada MG 41 y cada comentario 751 visualizaciones.
Logran un X6 por cada RT y un X5 por cada Comentario comparado con las Normales.
El coste de las interacciones es muy inferior para estas cuentas.
Pd: Si ya pagar el Verificado te da muchas visualizaciones y juegas en otra liga, no hablemos de los Promocionados.
pd: tweets promocionados sin ninguna interacción con 78,5K visualizaciones y 215K XD. Ya hablamos otro día del contenido de estos promocionados que son estafas.
